iPhone真的贵吗?库克:一直尝试将价格维持在尽可能低的水平

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iPhone 11系列已经发售了一段时间,但苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)仍然没有闲着。最近,库克开始了他的年度欧洲之行。在德国柏林,除了与开发人员进行交流和访问Apple Store之外,Cook还在一次采访中回答了一系列近期的担忧。

当地时间10月1日,库克接受了德国媒体的独家采访,并谈论了诸如iPhone11降价,流媒体业务以及苹果的垄断地位等话题。

库克透露,9月份推出的iPhone 11销量“非常强劲”。

尽管对于特定的销售数字,库克仍然有些草率。但在当地时间10月1日,苹果股价上涨2.4%,至224美元,市值重回万亿美元大关。

库克:降价促进苹果销售不是垄断

除了令人印象深刻的“ Yuba”相机外,最新版本的iPhone11还比去年的iPhoneXR低50美元,许多人对此感到惊讶。

德国媒体斯特恩记者问苹果是否想通过降价来增加用户群。库克给出了简短而有力的答案:

“是的,我们一直在试图将价格保持在尽可能低的水平。幸运的是,我们今年能够降低新款iPhone的价格。”

那么,降价之后iPhone11的销量是多少?

库克告诉德国记者,iPhone 11的销售情况“非常强劲”,并且公司“对极端情况感到满意”(无法满足)。

此外,库克还回应了有关苹果在软件领域的垄断的争议。

由于苹果要求提取应用销售收入和应用内购买收入的30%,因此引起了公众的愤慨。

今年5月14日,美国最高法院裁定苹果在涉及AppleStore的垄断中败诉,允许iPhone用户直接起诉苹果以提出不合理的指控。苹果股价当天下跌近6%,市值蒸发了580亿美元(约合3894亿元人民币),相当于特斯拉的市值。

库克告诉德国媒体,“没有理性的人会称苹果为垄断者。”他还强调说,苹果进入的每个领域都存在激烈的竞争,苹果并没有主导市场。状态。

库克说,对于某些批评苹果利用硬件平台来压制Netflix等流媒体竞争对手的优势的人,

“我认为竞争不会使我们感到恐惧,我们的对手也不会害怕我们。视频行业的运作方式不同于传统行业。这不是一场零竞争的游戏。人们会订阅使用多种媒体服务,Apple现在正试图成为其中一种。”

尽管库克拒绝透露iPhone 11的具体销售数字,但10月1日,苹果股价上涨了2.4%,至224美元。根据当天的收盘价,苹果的市值再次突破了1万亿美元大关。但是,在10月2日道琼斯指数暴跌的背景下,苹果股价下跌了2.51%。

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库克的言论也刺激了苹果欧洲供应商的股价:10月2日,德国芯片制造商世创电子材料股价上涨了3%;半导体公司英飞凌,ASML和意法半导体上涨超过1%。

为什么苹果选择降价?

在过去的几年中,昂贵的iPhone一直给人以“高感冒”的印象。

大量忠实的“果粉”似乎使人们感到iPhone用户对价格不敏感,他们愿意接受更高的价格来购买更好的手机。

高价策略也使苹果赚了很多钱:例如,在2017年第四季度,苹果占全球智能手机行业整体利润的86%。

提高价格和独立利润以抵消销售下降已成为苹果公司先前的策略。但是,这种想法在最近两年中发生了变化。在今年9月的苹果大会之后,媒体分析指出,苹果给我们的最大惊喜不是新设备,新功能和服务,而是定价策略的转变。

具体来说,苹果公司给基本iPhone11的起价为699美元(国内起价为5499元人民币)。与以前的iPhoneXR相比,此价格使人们感到足够的“惊奇”。

但是,对于高端顶级产品,苹果仍然坚持更高的定价:iPhone11Pro在中国的起价为8699元,iPhone11ProMax起价为9599元(最高)。

可以看出,对于配置最高的产品,苹果仍然有足够的信心去坚持高价格定位,但另一方面,苹果也在降低基本iPhone的销售价格,争取成为主流消费者扩大销售。

iPhone降价的主要考虑因素当然是华为等中国手机制造商的崛起,而后者已经吞噬了最初属于苹果的许多市场份额。

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今年5月11日,知名市场研究公司IDC发布的报告显示,在全球智能手机第一季度出货量持续下降的背景下,华为本季度的手机出货量同比激增50.3%,同比,继续领先苹果。稳定全球第二大手机制造商的地位。小米,vivo和OPPO等中国制造商也在追赶苹果。

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苹果2019年第二季度财报显示,iPhone业务实现收入310.51亿美元,而2018年同期为375.59亿美元,同比下降17.3%; iPhone收入占苹果总收入的53.5%,而2018年同期为61.4%。

此外,降价除了提高iPhone业务的整体收入外,降价还将使苹果未来的内容业务受益。 iPhone不仅是硬件设备,还是苹果产品生态系统的核心。

今年降价后销量增加

2019年,iPhone多次降低了国内渠道的价格。

今年1月8日,深圳华强北渠道经销商从美国收到调价信息,部分iPhone产品开始降价。其中,iPhoneXR降价幅度最大,降幅为450元。

1月10日晚上,京东降低了iPhone8和iPhone8Plus的价格;天猫手机宣布新款iPhone降价1500元;苏宁易购将分别降低iPhoneXR和iPhone8/8P的价格。苹果官网售价为1200元。

2月1日,苏宁手机官方宣传“先降价”,引爆了第二轮降价,512G iPhoneXSMax和苹果官网降价,降价至1700元。

3月5日,苹果授权经销商在天猫平台上启动了新一轮iPhone价格调整。苹果的旗舰iPhoneXS和iPhoneXSMax加入了这一轮降价,最高价格比官方网站便宜了2000元。

3月6日,该公司还宣布将大幅降低新款iPhone的价格,并宣布在“ 38”期间,这场斗争将基于先前整个网络的低价。降级在300元至500元之间;京东表示,iPhoneXSMax官方网站价格下降了多达1,700元。

以往的经验还证明,降价后的iPhone迎来了中国市场的销量。

今年4月1日,苹果中国调整了其产品价格,iPhoneXS/MAX降价500元,iPhoneXS系列,iPhoneXR降价300元,iPhone7/8也有不同程度的降价。

从天猫数据来看,在降价的一天之内,iPad,AirPods,iPhone和其他物品的销量就出现了快速增长:天猫营业额中的“苹果”品牌比前一天增长了90%,而苹果天猫官方旗舰店的营业额比前一天增加了310%。

在广州天环广场的苹果专卖店,记者注意到,4月1日,专卖店的价格十分拥挤,客流持续。现场购物指南的介绍是:“就像星期六和星期日一样,还有更多的人。”

显然,基于中国市场的经验,降价后的iPhone将迎来销售。

国际投资银行还认为,iPhone11的低成本战略将帮助他们取得良好的销售业绩。摩根大通(JPMorgan Chase)将其第三季度的iPhone销量预测提高了100万部,并将其第四季度的iPhone销量提高了300万部。摩根大通(JPMorgan Chase)预计,iPhone的销售增长趋势将一直保持到2020年,那时人们普遍预计苹果将推出具有5G功能的iPhone。

(编辑器:DF406)