概念火热VS爆款寥寥,Vlog还有未来吗?

每个人都是产品经理,我想昨天分享

在将Vlog概念引入中国之后,这种视频格式非常热门,但到目前为止我们还没有看到Vlog像短视频一样席卷了我们的生活。本文关注这一现象,分析和探讨其根本原因。

今年,Vlog的概念正在火上浇油。这个概念被解雇的原因在于它引起了公众的注意,并且还没有引发公众追求和涌入Vlog的趋势。

根据百度百科的解释:Vlog是一种博客,全称是视频博客,是视频博客,视频网络日志。

Vlog有效。 Casey Neistat被称为Vlog之父,在Youtube上拥有超过900万用户。

在中国,Vlog的阵风正在推动,明星在其中的作用是不可或缺的。王媛,欧阳娜娜,张静初,何穗,齐莹等越来越多的明星正在拍摄Vlog。国内Vlog升温,与女星欧阳娜娜的Vlog连拍粉有一定关系。它已经推动更多的净红星和机构参与Vlog拍摄。

每个平台也在Vlog的布局中,从B站到微博到百度,颤音,腾讯等,Vlog也成为关键的支持类别。微博早早推出了Vlog召集令,颤音也表示将投入10亿流量来支持Vlog。 B站于5月宣布推出“Vlog明星计划”,该计划将支持流量,现金奖励,账户认证,活动支持和深度合作。而平台投资的六大资源将支持Vlog内容,百度好看的视频也专注于支持Vlog。

为什么巨头想要加入Vlog?

为什么大巨头必须加入Vlog?

一方面,它是Vlog的概念,已成为一种流行趋势。在当今的移动互联网时代,市场变化的趋势比以前更难以捉摸,移动互联网流量达到顶峰,许多巨头正试图纠正或看不到未来。枣,让我们先拍一下。

一种反思的,默契的姿态,因为没有人想错过制作下一个颤音的机会。

但尽管巨人狩猎,Vlog从未解雇过。据iiMedia Research(Ai Media Consulting)的数据显示,2018年中国的Vlog用户数量为1.26亿,而预计2019年的Vlog用户数量将达到2.49亿。与今年的短视频相比,数据的增长实际上并不乐观。

从目前的短视频数据来看,根据QuestMobile数据,短视频用户规模已超过8.2亿,同比增长率超过32%。

此外,从整个行业的角度来看,Vlog寥寥的爆发,新的头部Vlogger也尴尬,2017年的头部Vlogger是飞珠,景月,Cbvivi,竹子,到2018年,2019年,Vlogger头仍然这群人。

为什么Vlog不能成为像短视频这样快速流行的流行视频应用?

这可以首先从用户的习惯来看。从游戏玩法的角度来看,Vlog是一个个性化的记录,它是期刊账户的视频记录。它不适合当前用户对快节奏,快餐视频内容的消费。偏好和观看习惯。

其次,Vlog面临着大量竞争团队,竞争激烈。 Vlog是一种视频内容产品,供观众悠闲消费。它面临着内容信息应用,吃鸡和其他手机游戏,综艺,电影和电视剧,在线剧,直播,短片等竞争对手。

可以知道,抢夺用户碎片时间的产品空前大,可供消费的视频内容空前多样化。从趣味性和好看的角度来看,当前视频内容的主力是短视频,而Vlog正在争夺用户。抓取短视频和短视频太难了。

为什么Vlog很难在用户时间比赛期间播放短视频?

我们知道用户选择观看类似视频的内容,首先,它的内容很有吸引力。

根据国内第一代Vlogger王晓光的声明:我们称“有些人出现和对着镜头说话”为Vlog。如果我们看一下这个定义,一些短视频和直播就接近Vlog。但对于用户而言,它并不刻意区分表格是Vlog还是短视频或各种短剧等,只关注它是否好看,内容始终是一流的。

源自YouTube的Vlog的定义是一个实时视频内容日志和博客,相对较短的视频,它更真实,更多的记录和记录。但与此同时,它的重点也是有限的,因为它专注于日记视频的呈现,其内容难以精心细化和抛光。

短片视频不同。流行的短片视频要么与精彩部分分享短片,引人注目,有争议的视频,要么创造一个流行的有趣例程;要么分享一个小点,一个小舞蹈技巧,要么发挥一个场景小短剧,分享一个有趣的段落等。

短视频可以被解雇的原因,其算法分配机制实际上是新闻的一种常规,筛选最能打击公众利益的内容和最引人注目的内容,而集中是本质的本质。虽然不可避免地会出现一些枯燥乏味的视频,但整体内容质量和观点将得到保持,消磨时间的能力将更强。

QuestMobile的2019年短视频报告也反映了这一点,月平均使用时间超过22小时,同比增长8.6%。即使短视频正在侵蚀其他娱乐行业的长度,在线视频,在线阅读甚至手机游戏都有不同程度的下降。用虚拟视频抢夺Vlog的难度可想而知。

短视频创作的本质实际上是新闻的创造性思维 - 新闻是关于传播效果和观点,传播可以产生裂变效应。它需要根据用户兴趣偏好的研究做视频。尝试让观众在短时间内对内容具有吸引力,确保数十秒的视频能够表达有趣的观点,引人注目的现象和表现等等,引起争议,热门,有趣,有趣或有一些非常有趣的东西。

因此,我们看到的大多数流行的短视频都集中在例行程序的制作上 - 有笑声或倒置,秆和噱头。这些视频很容易生成共享并生成大量可复制内容。有一种说法是人类的本质是转发器,它反映在短视频领域。在平台的推荐机制下流行并不难。

但Vlog实际上是一个反向,作为视频博客或视频日记,它更多的是生活的日常表达。

例如,我们看看B站的Vlog区域,其中大部分是日常内容,如学习,健身,化妆,购物,外出和与朋友一起吃饭。在微博上,Vlog更喜欢分享,烹饪和旅行提示。虽然Vlog已成为小红树流量的重要载体,但相似度也很高,其中大部分都是与穿着和旅行相关的Vlog。

正如一些内部人士所说,大多数Vlog和Vlog之间的区别似乎只是创作者身份的差异,而不是情节和内容。

虽然日常生活相对更加逼真,但它也更受欢迎,繁琐,平庸,内容的本质尚未得到细化和修改,而且掌握用户眼球的能力较弱。今天的用户很不耐烦。视频在前30秒或前几分钟内无法吸引用户的注意力,用户的手指将通过下一个视频。

一般来说,短视频短而简洁,有助于跟踪和逆转以有效地捕捉眼球;但是Vlog是日常的,冗长的,微不足道的,并且在内容传输和用户保留方面可能与短视频不匹配。

每个人都可以拍短片。如果Vlog是一部与他自己相关的生活纪录片,短视频拍摄是非常自由的,而且更随意。你可以拍自拍,也可以拍别人。你可以进行对话。短暂播放的风景和自我表现,或视频剪辑和带有外观的亮点。

但是,Vlog的内容制作门槛较高,不仅需要编辑能力,而且对讲故事和镜头感觉也有很高的要求。

短视频的平台定位非常清晰。想要播放短视频并想观看短视频的用户可以下载振动和快速的微视觉。但是Vlog首先严格关注概念火,从国外到国内,内容出现,然后每个大平台都在做Vlog作为一类视频平台。

这导致了Vlogger分散的受众,分散的流量和一个小主题,缺乏一个大型统一的平台级APP,形成一个统一的Vlog流量门户,聚集了这些Vlog射击爱好者和消费者 - 即国内短缺像Youtube这样的平台将Vlog聚集在一起。

Vlog一直未爆炸,问题出在哪里?

因此,在模仿的短视频中有无数的例程,Vlog仍在爆炸式增长。作为视频日记的Vlog更适合作为社交平台的功能插件。例如,QQ和微信可以将Vlog的功能移植为用户的日常表达和记录。这是视频社交的一种形式。

如果短视频是用户可以改变的电视,则视频内容的推荐机制更注重其价值和时事性。这更令人尴尬和浮躁;和Vlog相当于博客的视频版本,这是相对以生活为导向的。它的身体核心更加静态,对于用户来说,它更像是一个伴侣。从这个意义上说,Vlog实际上与实时用户有更多的重叠。

Vlog和直播之间的区别在于直播是即时的,观众和主播同时进行通信;而Vlog是已经编辑过的视频内容,但直播是与观看Vlog的用户的心理需求一致的。一个是满足好奇心和窥淫癖,另一个是通过观察别人的现实生活来填补他们日常的空虚,或者找到认可,获得友谊,学习一些东西,并从别人的生活中产生共鸣。

我们可以从现场直播的发展曲线中了解到,当直播行业炙手可热时,大多数现场直播都是无聊的现场直播。例如,许多锥形面网生活,唱歌和跳舞,他们还会播放现场,吃饭,睡觉和各种哔哔声。卖萌。曾经有一位女主播现场入睡,吸引了超过10万人观看。

此外,还有20万人在看牙齿刷牙,数万甚至数十万人每晚都在看红色的净红晚餐。例如,在郑州-95之后,净红美女共进晚餐和化妆,5个月内收获了10万名粉丝。但这种无聊的现场直播很快就失去了用户的新鲜感。

从本质上讲,直播实际上是对日常生活的叙述,而Vlog在日记中记录生活的方式实际上与直播内容相似。这是一些不固定和普通的日常生活。

例如,今年2月,景田发布了第一个Vlog。在视频中,工作人员问靖甜,酷吗?暖?快乐?如果是普通人,那么在没有实质性关注的情况下很难关注这样的Vlog。

当然,明星有名人效应和主题效果,并且大量用户看Vlog追逐明星。但对于普通人的Vlog来说,如果没有足够的爆发和分数,很难引起注意。

因为普通用户没有主题效果和明星的光环,正如《平凡的世界》中有一句话:人们宁愿关注一个蹩脚的演员吃喝拉扎尔和琐事,也不想关心普通世界波涛汹涌的内心世界。

不久前,在全新的沙龙,第一代国内Vlogger的代表之一王晓光曾经谈过两点:

首先,有一些非常好的职业生涯记录,例如那些在长江上奔跑的人,但发现的大部分内容都很无聊。这不是Vlog的隐藏功能。毕竟,谈论一个人的生活中真的没有多少好东西。

其次,为什么个人Vlogger难以保证更新的频率?因为一旦我们想要制作一个小视频,过去几天我们就无法做任何其他事情了,因为这一天没有生命,所有人都在收看这个视频。

从王晓光的陈述来看,事实上,有几点表达了:

首先,Vlog制作成本很高,设备,屏幕和转换的Vlog要求高于平均短视频,这需要时间和精力。

然而,短片很简洁,只要材料很有创意,就不难延续一天甚至是天数,而Vlog也比较困难,因为普通人的现实生活很无聊时间,它总是面对创意材料。缺乏它。

其次,平台对交通的分配机制仍然不完善,交通量小,连续生产的力量难以维持;

第三,它缺乏像短视频那样的新闻叙事,这很难激发用户的持续热情。

Vlog的未来在哪里?

Vlog难以爆炸,但它适合品牌所有者的推广。事实上,它与小红树等内容电子商务有着相似的色调。

一个是因为它的持续时间比短视频长,而且空间和容量更大,更适合讲述品牌故事。

其次,Vlog基于个人经历来讲故事。它适合于将品牌与故事整合,广告的原创性更好。净红或明星可以通过Vlog,植入品牌赞助和商业广告来拍摄有趣的生活体验或打卡体验,用户不会有太强的抵抗力。

例如,OPPO手机,携程旅行,戴森卷发棒,Airbnb等品牌与Vlogger相关合作,如景悦到OPPO R17 Pro采取了“寻找美丽的夜晚”Vlog,为携程旅行“京都大阪”白天和黑夜“Vlog。陈一涵还担任Airbnb体验官,并为Vlog拍摄海鲜晚餐。

也就是说,Vloggers适合该品牌的产品,通过展示自己的生活方式来带来商品。

因此,我们将知道为什么网络红和星星对Vlog有很高的兴趣和热情。

原因是:

首先,它的商业模式非常简单,相对有效;

其次,它可以通过个人生活记录显示想要向观众展示的人的形象。无论是个人创作,艺术家身份添加,热指数维护和排水圈粉都是有益的。例如,欧阳娜娜是“使用Vlog翻身”的模型。在微博主题上,Nana的Vlog#阅读量超过了10.7亿。

对于普通人来说,如果你想拍摄Vlog,你可能不应该有太多的功利主义。它更有可能承受早期的孤独感。

另外,Vlog的意义在于生活的自我表现和自我娱乐,因为在镜头中,人们认为不是呈现最真实的自我,而是为了越来越好,这种自我表现也是无形的。推动自己成为你想成为的那种人。

从这个角度来看,它对个人的意义是积极的。千禧一代,未来可能习惯使用图像进行思考和表达,Vlog将成为记录旅行过程中许多人旅游,购物等生活方式的一种方式。

从本质上讲,深入人性是一个喜欢超越生活的视频节目。生活的内容有其受众,但它不会成为主流。

Vlog将成为一场火灾。关键是要使用需要非常规职业的Vlogger(旅游,厨师,美食家,专业魔术师等)。一方面,看看视频内容的质量和标准,看看Vlogger是否有很多。出色的故事讲述能力,着名的Vlogger Casey Neistat说Vlog最重要的事情就是讲好故事。其他视觉效果是辅助的,拍摄Vlog和添加精神核心。 此外,日常生活问题也具有传播价值,这要求博主对普通用户和人类的生活有深入的了解,并选择与人们的重要利益关系最密切的领域,这需要在内容选择等多个方面感兴趣。和表达。有趣,意识形态或艺术性给用户留下深刻印象,这是Vlog创造爆炸物的方式之一。

Vlogger孙东山认为,Vlog是一个“综合脱口秀”,向观众讲述一个故事,分享他们自己的经验和意见,并基本上通过图像输出意见。

精心编辑的短剧真的是Vlor作为导演和主演的身份。事实上,要做到这一点,它需要一个专业的团队来操作,以及专业的视频博客设备,照明,编辑等,预计将投入大量资金并且难以预测。

从另一个角度来看,视频录像和加入精神核心并不是一种短视频创作方法。因此,从这个角度来看,如何将Vlog视为一种恢复现实但又高于生活的艺术,可能是做好Vlog工作的关键 - 放弃运行账户的生命记录方式,介绍基于新闻的创作和掌握人眼的内容,Vlog可能还有它的春天。

王新喜,(redianweiping),每个人都是产品经理专栏作家,互联网从业者,百度百佳,艾瑞科网络专栏作家,虎嗅网,钛媒体认证作者,讲究IT热点背后的精髓,窥视TMT行业的精髓,分享价值观。

本文最初发布于每个人的产品经理。未经许可,禁止复制。

收集报告投诉